Geplaatst op 18-11-2011 door Wim Groot Koerkamp
Nu de donkere dagen voor kerst weer zijn aangebroken, wordt de agenda van menig agrariër bepaald door bezoeken aan beurzen, shows en (leden)vergaderingen. Het werk op het land is grotendeels gedaan; de winterperiode leent zich prima om het erf te verlaten en je buitenshuis te oriënteren voor nieuwe plannen en investeringen. De boer trekt het land in en schroomt niet om grenzen te overschrijden voor bijvoorbeeld een bezoek aan Agritechnica in Hannover (D).
Opvallend is dat veel burgers in de wintermaanden juist een tegenovergestelde beweging maken. De vroege duisternis en de winterkou zorgt ervoor dat veel mensen een verblijf thuis bij elkaar, de kerstboom en bij de kachel verkiezen boven een bezoek aan een boerderij.
De vraag rijst of het zinvol is in deze maanden, waarin boeren juist wel de tijd hebben om zich bezig te houden met de buitenwereld, veel energie te steken in de communicatie met de burger. Een goede pr-campagne valt of staat, naast ‘content’, nu eenmaal met een goede timing.
Dat neemt niet weg dat het goed is dat boeren zich in studiegroepen en vergaderingen afvragen hoe ze kunnen bijdragen aan een beter imago van de agrarische sector. Het succes van ieder lovenswaardig initiatief hangt af van de mate waarin boeren in staat zijn zich te verplaatsen in de positie van de burger. ‘Hoe kijken burgers naar mijn bedrijf en naar mijn (werk)omgeving?’
Winteropenstelling
Gedurende de winter kenmerkt het platteland zich in de ogen van burgers door rust en ruimte. In dit verband is het interessant te onderzoeken hoe weilanden en akkers, die roerloos wachten op een nieuw groeiseizoen, in de wintermaanden kunnen worden benut voor bijvoorbeeld wandelpaden, crosslopen of mountainbikeroutes. Een winteropenstelling van landbouwgrond vergt relatief weinig moeite, brengt geen opbrengstderving met zich mee en creëert veel positieve publiciteit.
Conclusie: een beter imago is goed haalbaar als boeren(organisaties) in staat zijn buiten geëffende paden te treden. Ga de discussie met elkaar aan en denk buiten vastgeroeste grenzen en kaders!
