Geplaatst op 27-12-2010 door Wim Groot Koerkamp
MultiMediaMeter, het onderzoek dat ReMarkAble en Opraappers gezamenlijk hebben uitgevoerd, blijkt dat boeren zich informeren via diverse kanalen. Nieuwe media als internet en smartphones maken onomstotelijk een opmars, echter de 'oude media' zijn absoluut niet dood. Sterker nog: een geïntegreerde inzet van nieuwe en oude media blijkt in veel gevallen de sleutel tot succes. Hoe je het ook wendt of keert: boeren zijn buitenmensen en zitten dus niet (zoals veel reclamejongens en -meisjes) de hele dag achter de computer. Nee, boeren zijn meer gefocust op hun vee, de gewassen; hetgeen zich op en rond de boerderij afspeelt.
In dit verband is het niet verbazingwekkend dat de AdTraction silagewagens veel aandacht trekken. Een gegeven dat diverse adverteerders inmiddels onderkennen. Recentelijk maakte Limagrain haar LG Animal Nutrition silagewagens het middelpunt van haar communicatiecampagne (zie http://www.lganimalnutrition.nl/).
Een andere interessante geïntegreerde communicatiemogelijkheid vormt de inzet van QR codering op silagewagens. Deze 'barcode' wordt herkend door smartphones en legt een directe link naar de website van de adverteerder, waar aanvullende informatie over het product wordt geboden.
