Geplaatst op 31-08-2009 door Wim Groot Koerkamp
Onlangs werd ik door Richard Stegers namens AGRIO/Carrière + gebeld met de vraag wat AdTraction vindt van de campagne ‘Nederland bloeit"; de nieuwe publiciteitscampagne van LTO Nederland (LTO Noord, ZLTO en LLTB).
Vaag herinnerde ik me dat enige maanden terug wielrenster Marianne Vos op de cover van Nieuwe Oogst heeft gestaan als uithangbord voor deze campagne. Daar bleef het dan ook bij. Toch de website maar eens bekeken: www.nederlandbloeit.nl. Een aardige site, vol met goede initiatieven om burgers nader met het platteland kennis te laten maken. Ieder initiatief dat de agrarische sector positief onder het voetlicht brengt, moet toegejuicht worden. Kritiek geven mag, doch dient opbouwend te zijn.
Ambitieus
De doelstelling van de campagne is ambitieus: het realiseren van een imagoverbetering voor 2013: het beeld van agrarische ondernemers met diep gewortelde tradities en liefde voor het vak, maar ook van een agrosector die leidend en innovatief is. Kortom, een sector die de ruimte verdient om mee te helpen aan de bloei van Nederland. De doelgroep is allesomvattend: van jong tot oud. Ga er maar aan staan; zeker in Nederland dat zo"n pluriforme samenstelling kent.
Nederland bloedt
Helaas lezen we nergens iets over wat ‘leading" zou moeten zijn voor de initiatiefnemers (de agrarische standsorganisaties LTO Noord, ZLTO en LLTB): een goede boterham voor de agrarische ondernemers. Het behoeft geen toelichting dat deze met de aanhoudende lage prijzen op het merendeel van de bedrijven onder druk staat. Natuurlijk: er zijn tal van individuele agrarische ondernemers die zich hebben gestort op verbreding: zorg- en/of recreatiemogelijkheden bieden of (biologische) streekproducten verkopen. Alle lof en prima dat deze bedrijven door Nederland bloeit ‘in the picture" worden gezet. Jammer genoeg ontbreekt overigens een link/banner van ‘Nederland bloeit" op de sites van Nieuwe Oogst (www.nieuweoogst.nu), LLTB en LTO Noord.
Bereik het massapubliek
Echter: 95 procent van de boeren is gebaat bij een betere profilering en positionering van hun kwaliteitsproducten bij 95 procent van de consumenten die niet een knuffelboerderij, appelpluk- of knotwilgdag bezoekt. Deze consumenten bereik je enkel via massamediale instrumenten: via radio, TV - al dan niet gesponsord - en internet (met name sociale netwerken, zoals Hyves, YouTube, Facebook en Twitter).
Gerichte en doelgroepafgestemde communicatie via deze kanalen beïnvloedt het imago van tal van agrarische producten werkelijk bij het grote massapubliek. Met 1,3 miljoen euro per jaar kun je echt wel wat doen. Dit betaalt zich uit op de vloer van de supermarkt: consumenten kiezen bewuster voor meer zuivel, meer groenten, meer fruit, meer aardappelen, meer vlees.
Push and Pull
Het is overigens van de gekke dat consumenten grif 1,42 euro neertellen voor een 1,5 liter Coca Cola suikerwater, terwijl een topkwaliteitsproduct als melk - vol met calcium, fosfor en belangrijke vitamines als B2 en B12 - voor slechts 1,14 euro wordt aangeboden (halfvolle melk, 1,5 liter). Omgerekend verdwijnt er gezien de uitbetalingsprijs van slechts 20 cent per liter aan melkveehouders zo"n 55 cent per liter melk in de zakken van de zuivelverwerker en supermarktketens. Iets waar je de consumenten niet mee lastig moet vallen; beter richt LTO Nederland haar pijlen rechtstreeks op de zuivelindustrie en retailers. Blokkades van supermarkten door boeren is funest voor het imago en moet altijd worden afgeraden. Dus pullen aan de markt met effectieve reclamecampagnes en pushen op het verwerkings- en distributiekanaal.
Als groen communicatiebureau hebben we tal van goede ideeën over promotie van de agrarische sector. Voor de Nederlandse Zuivelorganisatie (NZO) hebben we onlangs de slogan ‘Leef! Met zuivel haal je eruit wat erin zit" gelanceerd. Overigens nog zonder reactie van NZO zijde; misschien heeft ‘Nederland bloeit" interesse?
