Geplaatst op 24-11-2011
Teeltadviseurs twijfelen aan nut sociale media
Teeltadviseurs maken anno 2011 in hun werk nog niet of nauwelijks gebruik van sociale media. Ze twijfelen aan de zakelijke relevantie ervan. Dit blijkt uit het recente onderzoek MultiMediaMeterTeeltadviseurs 2011. In dit onderzoek is in beeld gebracht hoe teeltadviseurs in dienst van toeleveranciers zichzelf en hun klanten informeren.
Uit het zojuist afgesloten onderzoek onder toeleveranciers aan akkerbouwers komen een paar trends naar voren. De eerste ontwikkeling is dat informatieoverdracht tussen adviseurs onderling bijna geheel digitaal verloopt.
Digitalisering
Steeds meer bedrijven ontwikkelen speciale wiki’s of sharepoints voor het uitwisselen van beschikbare informatie. Steeds meer teeltadviseurs werken bovendien met smartphones om snel kennis en informatie te delen met collega’s in het veld. Ook in de communicatie met relaties is er sprake van digitalisering, maar hier blijft het persoonlijk contact toch veruit het belangrijkst. Akkerbouwers waarderen het persoonlijke contact met hun adviseur. In MultiMediaMeter Akkerbouw noemt 72 procent van de akkerbouwers ‘persoonlijk contact met mijn adviseur’ als belangrijkste bron van informatie.
Nog weinig getwitter
Van sociale media en Twitter maken teeltadviseurs en hun bedrijven nog niet of nauwelijks gebruik. Als het al ingezet wordt, is het vooral reactief. Als belangrijkste reden komt naar voren dat toeleveranciers twijfelen aan de zakelijke relevantie en of hun doelgroep er klaar voor is. Een deel van de bedrijven kijkt wel serieus naar de mogelijkheden van deze media en sluit het gebruik ervan op termijn niet uit. Dit geldt ook voor het (laten) ontwikkelen van applicaties, de zogenaamde apps. voor de smartphone en tablet computer. Ook hiervoor geldt dat bedrijven deze op dit moment nog niet of nauwelijks inzetten.
Internationalisering
Een andere trend die uit MultiMediaMeterTeeltadviseurs 2011 naar voren komt, is dat de internationalisering van kennis en informatie verder toeneemt. Nederlandse toeleveranciers participeren in buitenlands onderzoek of baseren hun advies mede op buitenlandse vakliteratuur of onderzoeksresultaten. Op deze manier behouden ze hun kennisvoorsprong op de akkerbouwer. Dit vergt de nodige inspanning, de grotere bedrijven en inkoopcombinaties zijn hier beter op ingericht.
Groot agri-media-onderzoek
Deze resultaten komen uit het onderzoek MultiMediaMeterTeeltadviseurs 2011. Dit onderzoek maakt deel uit van het groots opgezet agri-media-onderzoek MultiMediaMeter®. Het geeft inzicht in de manier waarop agrarische ondernemingen zich informeren. Het project is een initiatief van de in agri gespecialiseerde communicatiebureaus Opraappers Communicatie in Doetinchem en ReMarkAble in Olst. Meer informatie is te vinden op www.multimediameter.nl.
Voor meer informatie, ook omtrent de resultaten, kunt u contact opnemen met Wim Groot Koerkamp, tel. +31 570 609500.
