Geplaatst op 23-03-2010
Reclamezeilen op silagewagens: 17,5 m2 attentiewaarde
Ondernemend, zo mag Simon Berends gerust genoemd worden. Het gelijknamige landbouw- en loonbedrijf uit het Drentse Nieuw-Buinen is met ruim 600 hectare in eigen beheer zeker geen doorsnee bedrijf. Het merendeel van de grond, pakweg 400 hectare, bevindt zich in Nederland. De overige ruim 200 hectare worden net over de grens in het Duitse Haselünne bewerkt.
Het bouwplan bestaat hoofdzakelijk uit aardappelen, ruim 300 hectare fabrieksaardappelen, 50 hectare consumptieaardappelen en 30 hectare pootgoed voor eigen gebruik. Verder teelt Berends zo’n 60 hectare bieten en 70 hectare mais. Het bouwplan wordt aangevuld met graan- en grasteelt, waarbij Berends niet alleen alle teelt- en oogstwerkzaamheden voor zijn rekening neemt, maar ook actief handelt in stro. Naast het landbouwbedrijf voert Berends loonwerkzaamheden uit voor akkerbouwers én veehouders. Ook hierbij gaat het al gauw om enkele honderden hectares die jaarlijks worden bewerkt. Het kenmerkt Berends. Hij is niet alleen akkerbouwer en loonwerker, maar bovenal een ondernemer die goed kan rekenen en de planning strak onder controle heeft.
Opvallend
Het wekt dan ook geen verbazing dat uitgerekend op een Veenhuis Combi silagewagen van Berends opvallende akkerbouwreclame prijkt van Dupont. Aan beide zijden van de wagen maakt Dupont op imposante zeilen reclame voor Zandal, een nieuw middel voor de bestrijding van Phytophthora in zetmeelaardappelen. ‘We zetten de silagewagen in bij veehouders voor het oogsten van gras en mais, maar omdat we midden in de Veenkoloniën zitten, valt deze wagen natuurlijk ook vooral op bij akkerbouwers. Een slimme zet van Dupont,’ aldus Berends. ‘De reclame ziet er professioneel uit en dat past prima bij ons bedrijf. Ook de montage is perfect: de zeilen zitten strak aan de wagen, waarbij slechts een beperkt aantal boorpunten voor de bevestiging worden gemaakt. We worden beloond voor het rondrijden met de reclame, maar ik zie het toch ook vooral als een stuk reclame voor het ondernemerschap van ons eigen bedrijf.’
Motivatie
Martin Groot Severt legt namens Opraappers, het reclamebureau van Dupont, uit waarom voor de inzet van mobiele buitenreclame is gekozen: ‘Curzate Zandal is een middel tegen de aardappelziekte Phytophthora, specifiek voor zetmeelaardappelen. De teelt hiervan is in Nederland geconcentreerd in de Veenkoloniën. Daarom zochten we een medium dat je regionaal kunt inzetten. De silagewagen van Loonbedrijf Berends rijdt met de Zandal-boodschap letterlijk tussen de doelgroep. Eén van de onderscheidende eigenschappen van Zandal is dat het in grote zakken wordt verkocht. Dat kenmerk hebben we in de communicatie benut: bij een grote zak hoort een groot uithangbord. Met zijn opvallende kleuren en beeld is het een opvallende verschijning die de boodschap zeker zal overbrengen.’
Maximale attentiewaarde
Nieuw is het fenomeen van reclame op silagewagens niet. Al sinds 1999 monteert AdTraction reclameborden aan silagewagens. ‘Sindsdien zijn tientallen silagewagens voorzien met opvallende reclame-uitingen van o.a. Blgg, Limagrain, Monsanto, Ingenieursbureau Heemskerk en Univé,’ aldus Wim Groot Koerkamp van AdTraction buitenreclame. ‘Reclamezeilen hebben als voordeel dat ze minder zwaar zijn dan borden. Hierdoor is de bevestigingsconstructie lichter en eenvoudiger. Bovendien hebben de reclamezeilen een groter oppervlak. Bleven de borden beperkt tot een afmeting van 3.05 x 1.30 meter; de reclamezeilen hebben een afmeting van 5.00 x 1.75 meter. Meer attentiewaarde kortom voor adverteerders.’
Groot Koerkamp: ‘AdTraction kan desgewenst het gehele traject verzorgen: van opmaak tot montage. De tarieven zijn inclusief reclamezeilen, full colour opdruk, fee voor de loonwerker én montage. Aan creativiteit geen gebrek, aangezien AdTraction buitenreclame een dochter is van ReMarkAble, een communicatiebureau gespecialiseerd in de groene sector. In samenspraak met de klant creëren we een opvallende reclameuiting en selecteren we de loonwerkers. Adverteerders willen vaak in een specifiek gebied prominent aanwezig zijn.’
‘Agribusiness bedrijven die AandachtTrekker reclamezeilen inschakelen in hun communicatiemix krijgen absoluut geen spijt. Ze oogsten veel attentiewaarde en respons. No guts, no glory,’ besluit Groot Koerkamp overtuigend.
Simon Berends voor zijn met Zandal reclame beklede Veenhuis Combi Silagewagen
